A constituição axiológica de anúncios de propaganda governamental de combate à violência contra a mulher no cronotopo pandêmico

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dc.contributor.advisorPOLATO, Adriana Delmira Mendes
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/0099891414348765
dc.contributor.authorBRUSIANI, Larissa Aline José
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/1133215787071721
dc.contributor.referee1POLATO, Adriana Delmira Mendes
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/0099891414348765
dc.contributor.referee2ANGELO, Cristiane Malinowski Pianaro
dc.contributor.referee3COQUEIRO, Wilma dos Santos
dc.date.accessioned2025-02-06T18:43:40Z
dc.date.available2025-02-06T18:43:40Z
dc.date.issued2022-06-30
dc.description.abstractA problemática da violência doméstica contra a mulher é veemente e grave na sociedade brasileira, o que demanda uma compreensão sócio-histórica, cultural e ideológica de sua perduração e intensificação, mesmo diante da implementação de políticas públicas e das lutas travadas em torno da reconfiguração de papeis sociais de gênero em todos os âmbitos da organização social no curso da história. Assim, o objetivo desta dissertação é analisar a constituição axiológica e ideológica de dois anúncios de propaganda governamental de combate à violência doméstica contra a mulher, pelo incentivo a denúncias pelo ligue 180, no contexto da pandemia da covid-19. Ambos são de autoria institucional encomendada pelo governo Federal, representado pelo Ministério da Mulher, da Família e dos direitos Humanos, em parceria com outras instituições. Um dos enunciados foi produzido no ano de 2020, e o outro no ano de 2021, como resposta governamental aos reclames de organizações sociais nacionais e internacionais à problemática do aumento da violência doméstica contra a mulher no cronotopo da pandemia da covid-19. Trata-se de pesquisa interdisciplinar, qualitativa e interpretativa que se vale das contribuições dos estudos feministas, dos estudos de gênero, da história das mulheres, da publicidade e propaganda e do aparato teórico-metodológico analítico do dialogismo do Círculo de Bakhtin. Nesse ínterim, e a partir dos pressupostos teórico-metodológicos elencados, problematizamos o conteúdo ideológico e a efetividade dos enunciados eleitos para análise, a considerar tanto a sua dimensão extralinguística de produção e recepção social quanto a sua dimensão linguístico-semiótica. Os resultados indicam que os anúncios de combate à violência contra a mulher e incentivo ao Ligue 180 são restritivos em sua composição axiológica e ideológica, configuram e reforçam imagens estereotipadas de mulheres agredidas e de homens agressores em relações sociais assimétricas. No anúncio de propaganda governamental do ano de 2020 são discursivizadas imagens de uma mulher branca, resignada, submissa, de classe média alta, amedrontada, coagida dentro do lar, impotente à denúncia no isolamento social e que oculta as agressões sofridas. Já sobre o agressor, discursiviza-se a imagem do homem detentor de poder dentro do lar, agressivo, vigilante, coercitivo. No anúncio de propaganda governamental do ano de 2021, são discursivizadas duas imagens de mulher, uma branca e outra negra. As axiologias mobilizadas na representação de ambas são diferentes. Na configuração da mulher branca investe-se em axiologias que constituem sua resignação, santidade, sofrimento, submissão, vergonha, dor, enquanto para a representar a mulher negra são mobilizadas axiologias que naturalizam sua condição de agredida. Por outro lado, são discursivizadas imagens de homens agressores que oscilam em suas práticas de agredir e demonstrar amor, em círculo pernicioso de violência doméstica física e psicológica que necessita ser rompido.
dc.description.resumoThe problem of domestic violence against women is constant and serious in society, requiring a socio-historical, cultural and ideological understanding of its permanence and intensification, even with implementation of public policies and the struggles fought over the reconfiguration of social gender roles in all spheres of social organization throughout history. Thus, the objective of this dissertation is to analyze the axiological and ideological constitution of two government advertisements to combat domestic violence against women, by encouraging complaints calling to 180, in the context of the covid-19 pandemic. Both advertisements are of institutional authorship commissioned by the Federal government, represented by the Ministry of Women, Family and Human Rights, in partnership with other institutions. One of the statements was produced in 2020, and the other one in 2021, as a government response to the claims of national and international social organizations to the problem of the increase in domestic violence against women in the chronotope of the covid-19 pandemic. It is an interdisciplinary, qualitative and interpretive research that uses the analytical theoretical-methodological works about dialogism from Bakhtin Circle. Thereby, and based on the theoretical-methodological assumptions listed, we question the ideological content and the effectiveness of these statements, considering both their extralinguistic dimension of social production and reception, and their linguistic-semiotic dimension. The results indicate that the advertisements for combating violence against women and encouraging Ligue 180 (Call 180) are restrictive in their axiological and ideological composition and configure and reinforce stereotyped images of battered women and aggressors in asymmetrical social relationships. In the 2020 government advertisement, images of a white, resigned, submissive, upper-middle class woman, frightened, coerced within the home, powerless to report in social isolation and who hides the aggressions suffered. As for the aggressor, the image represents a man holding power within the home, aggressive, vigilant, coercive. In the 2021 government advertisement two images of a white and a black woman are shown. The mobilized axiologies in the representation of both are different. In the configuration of the white woman, we see axiologies that constitute her resignation, sanctity, suffering, submission, shame, pain, while axiologies that naturalize her condition of being attacked are mobilized to represent the black woman. Moreover, images of male aggressors who oscillate in their practices of assaulting and showing love are shown, in a mischievous circle of physical and psychological domestic violence that needs to be broken.
dc.identifier.urihttps://repositorio.unespar.edu.br/handle/123456789/218
dc.languagePortuguês
dc.publisherUniversidade Estadual do Paraná
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.departmentUNESPAR Campus de Campo Mourão
dc.publisher.initialsPPGSeD
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação Interdisciplinar Sociedade e Desenvolvimento
dc.subjectInterdisciplinaridade. Dialogismo. Violência doméstica contra a mulher. Anúncios de propaganda governamental. Ligue 180. Axiologias sociais.
dc.subject.capesInterdisciplinar
dc.titleA constituição axiológica de anúncios de propaganda governamental de combate à violência contra a mulher no cronotopo pandêmico
dc.typeDissertação
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